[서울=뉴시스]오제일 기자 = 2026 아이치 나고야 아시안게임 개막을 앞두고 스포츠 브랜드들도 분주해지기 시작했다. 각 종목 후원 소식이나 국가대표와 함께한 화보를 공개하며 마케팅을 본격화하는 모습이다.

16일 업계에 따르면 2026 아이치 나고야 아시안게임은 19일 개막해 다음달 4일까지 진행된다. 한국은 41개 종목에 선수 792명 등 1052명을 파견해 치열한 경쟁을 벌일 예정이다.

아시안게임이 '국가대표'라는 신뢰도를 브랜드에 입힐 수 있는 기회인 만큼, 대표팀 선수들을 후원하는 브랜드들도 마케팅을 이어가고 있다. 대회가 임박해 오면서 여러 후원 소식과 화보가 추가로 공개되고 있다.

데상트코리아가 전개하는 스포츠 브랜드 르꼬끄 스포르티브는 근대 5종 국가대표를 위해 새롭게 제작한 팀패키지를 전날 국가대표 선수들 화보와 함께 공개했다. 르꼬끄는 대한근대5종연맹 공식 후원사로 4년째 지원을 이어오고 있다.

르꼬끄는 브랜드와 종목이 '프렌치 스포츠 헤리티지'를 공유하고 있다며 후원 배경을 밝혔다. 근대 5종은 프랑스 출신의 피에르 드 쿠베르탱이 창시한 올림픽 종목이며, 르꼬끄 역시 프랑스에서 탄생한 스포츠 브랜드라는 설명이다.

캠페인 화보에는 서창완, 성승민, 전웅태, 신수민 등 국가대표 4인이 참여했다. 르꼬끄 단독 모델로 활동 중인 서창완은 최근 월드컵 남자 개인전 금메달에 이어 지난 8월 열린 2026 세계선수권에서도 혼성계주와 남자 개인전에서 잇따라 메달을 획득하며 활약을 이어가고 있다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠는 양궁 국가대표 선수단에 현지 기후와 양궁 경기 특성에 맞춘 소재 기술력을 집약한 유니폼 일체와 경기 전후 착용할 수 있는 트레이닝복 상·하의 등도 함께 제공한다.

2024년 '파리올림픽'의 금빛 순간을 함께한 세계 최초 양궁화 '아처삭스'의 2세대 모델인 '아처삭스2(ARCHER SOX 2)'도 이번 대회에서 첫 공개, 판매도 시작한다.

왁은 2021년 '도쿄올림픽'부터 이어온 골프 국가대표팀 후원을 이번 아시안게임에서도 계속해 나간다. 왁은 이번 유니폼 지원을 통해 아시아 전역을 대상으로 브랜드를 집중 노출함으로써 글로벌 인지도를 확대하고 브랜드 정체성을 한층 공고히 한다는 전략이다.

아웃도어 브랜드 블랙야크는 'BYN특기장학생' 소속 스포츠클라이밍 선수들과 함께한 '클라이밍 스톤마스터(이하 스톤마스터) 다운자켓 시리즈' 화보를 공개했다. 이번 화보에는 BYN블랙야크그룹의 블랙야크강태선장학재단이 후원하는 노희주·노현승 남매를 비롯한 BYN특기장학생 선수들이 참여했는데, 남매의 경우 나란히 국가대표로 발탁돼 아시안게임에 출전한다.

블랙야크는 화보를 통해 실제 선수들의 훈련 모습을 통해 클라이머를 위해 설계된 패딩인 스톤마스터의 특징을 자연스럽게 드러냈다. 블랙야크는 "앞으로도 제품 개발은 물론 유망 선수 발굴과 지원 등 다양한 활동을 통해 대한민국 스포츠클라이밍 발전에 힘을 보탤 것"이라고 말했다.

대형 스포츠 이벤트에서의 브랜드들의 마케팅이 단순히 인기 종목을 후원하는 데 그치지 않고 브랜드의 헤리티지와 강점을 종목 특성과 연계하는 방식으로 진화하고 있는 모습이다.

한 업계 관계자는 "스포츠 브랜드의 종목 후원은 단순한 로고 노출이나 단기적 매출 효과를 넘어 브랜드가 지향하는 스포츠 정체성과 전문성을 축적하는 데 효과적"이라며 "국제대회에서 엘리트 선수들이 실제 제품을 착용하고 경기하는 모습은 제품의 기능성과 신뢰도를 자연스럽게 뒷받침한다"고 말했다.

그러면서 "해당 종목 팬층과 지속적인 접점을 형성할 수 있어 장기적으로 브랜드 충성도와 시장 내 입지를 강화하는 데도 긍정적으로 작용한다"고 덧붙였다.

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